从辉煌到落寞，都市丽人的现状令人唏嘘

来源：于见专栏

一叶落而知天下秋。随着时代的进步，各行各业的市场需求，都在人们不经意之间悄然变化。早几年，在知乎上有这样一个十分热门的话题：“为什么内衣越来越不需要钢圈了？”。在这个有趣的话题下方，很多网友也用五花八门的高赞回答，也将内衣行业的“消费升级”趋势，暴露在字里行间。

而提及内衣品牌，都市丽人一定是绕不开的存在。无论是街头巷尾随处可见的店招，还是林志玲娇滴滴为都市丽人代言的镜头，都让很多女性甚至男性记忆深刻。不过，随着内衣行业的市场变化，都市丽人的存在感，正在明显减弱。

一方面，去实体店选购服装以及内衣的女性消费者越来越少，而内衣市场正在被以Ubras为代表的线上品牌占领。另一方面，都市丽人自身的发展也随着市场的变化而深陷泥沼，不仅门店数量正在大幅减少，其线上销量也不敌更加注重线上渠道的其他玩家。

据都市丽人披露的2023年上半年财报，报告期内其营收13.68亿元，同比下降15.49%。尽管报告期内都市丽人的净利润2613万元，同比暴增158.12%。但是据分析，这并不是都市丽人“开源”有功，而是“节流”有效。只是，靠勒紧裤腰带带来的数千万净利润，都市利润是否还有盈利空间？答案恐怕并不简单。

1

二次创业“开倒车”，“回不去”的都市丽人

如前文所述，如今的内衣市场，早已今非昔比。不仅消费者对于产品的需求变化早已天翻地覆，而且购买内衣的渠道改变与10年前相比，也是“天壤之别”。因此，都市丽人自己也承认，在一轮又一轮的市场博弈中，自己因为“走了弯路”而不幸掉队。

事实证明，都市丽人确实正在被消费者“抛弃”。据其财报数据显示，都市丽人2022年的收入与2018年相比下滑约41%，与2013年的29.16亿元基本持平，该营收规模与10年前相当，可谓一朝回到解放前。这样的市场表现，或许与都市丽人在开店方面过于激进有关。