行业深度调整，为何2024年央视春晚还是白酒唱主角

虽然白酒行业仍在深度调整期，但并不影响白酒品牌再次“承包”2024年央视春晚。

除夕当晚，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒、劲酒等酒企纷纷亮相央视春晚。

在业内看来，目前白酒市场处于集中度提升的关键时刻，头部酒企希望借助春晚等知名IP，与其他品牌拉开差距。

第一财经记者注意到，在2024年央视春晚白酒品牌赞助中，手笔最大的依然是五粮液。2023年春晚，五粮液以独家互动合作伙伴的方式登场，并送出近亿元的白酒产品。2024年央视春晚，五粮液继续拿出10万份互动礼品，包括第八代五粮液等核心产品，按照央视网公布的数据计算，互动礼品总价值约为1.1亿元。

而其他白酒品牌也不甘示弱，洋河梦之蓝第4次拿下央视春晚零点报时冠名权，古井贡酒则继续以特约播出的身份参与春晚，此外，洋河、古井贡酒、郎酒、劲酒等也多次出现在主持人口播等环节。

与此同时，今年白酒品牌对于央视春晚的渗透也较往年更深，在晚会不少环节中，都有白酒品牌的露出和隐性植入。