一家潮牌之“死”：创始人曾套现8亿

文|投中网

又一家潮牌濒临破产。

Superdry在国内的知名度并不太高，由于Superdry又称“極度乾燥”，很多人在听到Superdry时第一反应往往是，“这是哪个国家的牌子？”

作为一家英国本土潮牌，Superdry也曾在中国开过分店，但和大多数外资品牌的命运差不多，水土不服让它们不得不退出中国市场。Superdry亦然，2016年进入中国后始终业绩不佳，曾拥有25家自营店和41家特许经营店。4年后又恰逢疫情，最终于2020年退出中国，官方给出的原因是“由于新冠疫情的影响，其将暂别中国大陆市场”。

注意，这个理由对Superdry很重要，在每一次公司对外表达业绩不佳时，类似大环境不好的缘由就会频频出现。

因此，在今天Superdry被传濒临破产时，公司仍然表示这一切都是因为“异常温和秋季天气”导致公司销售疲软，股价跌至历史新低。用一句话总结就是，是天气，让我破的产，都是天气惹的祸。